Marketing mobile… il vantaggio italiano!
Lunedì 19 Novembre 2007
Nello scenario attuale i cellulari e internet stanno via via trovando un punto di convergenza.
Le tecnologie attuali (UMTS HSDPA) permettono la navigazione sul web da dispositivi mobili con discreti livelli di affidabilità e velocità!
In questo scenario si colloca l’opportunità sempre crescente del mercato dell’advertising mobile.
Senza dimenticare un dato particolare: l’italia ha la più alta diffusione europea di dispositivi mobili 3G quindi adatti a navigare in UMTS.
A questo scenario aggiungiamoci la possibilità, non più remota, di integrare altre tecnologie quali Wi-Fi e Wi-Max e otteniamo che la penetrazione del dispositivo mobile è più alta del PC connesso a Internet. Tra palmari, smartphone e cellulari di nuova generazione siamo il popolo più evoluto d’europa.
L’opportunità è evidente… eppure…
Allo IAB Forum 2007 è stato presentato l’ Osservatorio Mobile Marketing & Service del politecnico di Milano che ha riportato queste confortanti cifre:
- 77% di incremento rispetto al 2006 di investimenti in Mobile Marketing
- 32% di incremento rispetto al 2006 di investimenti nel mercato SMS Bulk
Insomma il mercato si aggira intorno ai 70 Milioni di € l’anno.
Ma è un mercato talmente ampio che ha dei margini ancora ampissimi.
C’è da chiedersi perchè le aziende stentano ad investire su un mercato già maturo con una penetrazione che sfiora il 70% della popolazione.
E c’è da chiedersi perchè ancora oggi i vecchi media siano ancora i leader del mercato… Se del Web 2.0 si esalta l’interazione sul dispositivo mobile tale opportunità è da cogliere al volo…